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Wind数据显示，截至8月31日，家居用操行業（申银万國行業分類）已有68家上市公司公布2023年半年报，此中業務收入同比下滑的公司跨越对折，到达39家，家居行業总体事迹表示一般。
不外，海内高端家居龙頭企業美克家居（600337.SH）實現了逆势上涨。本年上半年，公司實現業務收入23.09亿元，同比增加8.73%；归母净利润同比增加54.13%；谋劃性現金流同比大幅增加402.38%，展示出极强的成长韧性。
聚焦微笑曲線两頭，以多品牌矩阵搭創建体式渠道
亮眼成就的获得很大水平上得益于美克家居聚焦“微笑曲香港腳泡腳包,線”两真個营業成长模式。在研發設計上，公司@具%2223o%有大范%7c45A%围@高質量的設計團隊，延续創作出合适市場需求的原創產物支票借款,；在品牌计谋上，公司践行多品牌矩阵成长计谋，實現中高端群体笼盖；在渠道扶植上，公司創建了線上+線下，海内+外洋立体式营销收集。
重研發、多品牌及全渠道為公司成长進献源源不竭的動能。
從品牌维度来看，美克家占多数年来践行多品牌计谋，旗下直营零售品牌美克美家持续十二年入選《中國500最具價值品牌》榜单，建立至今20年来的品牌沉淀，使其成為中國高端家居品牌的代表。别的，公司還具有包括A.R.T.經典、A.R.T.西區、A.R.T.都會、A.R.T.空間、英伦經典品牌J&R、時尚潮牌yvvy等在内的加盟品牌矩阵。在多品牌计谋下，公司創建了線上+線下全渠道立体式贩賣收集，结构直营零售、加盟零售、國際品牌批發、設計師、電商等渠道，在巩固原有上風的同時，進一步拓展了营業增漫空間。陈述期内，公司實現業務收入23.09亿元，同比增加8.73%，此中海内零售营業表示尤其亮眼，實現营收13.75亿元，同比增加22.15%。
從渠道维度来看，跟着“Z世代”的突起，年青群体成為家居需求的主力军之一，美克家居洞察市場需求，深入领會今世年青人对個性化及艺術感的寻求，阐扬深植于基因中的艺術素養與研發上風，延续立异產物以知足年青群体多元需求。同時，為顺應年青群体更偏向于線上消费的習气，美克家居旗下恣在家、Rehome两大年青品牌深挖線上贩賣平台，借助現有营销圈层，經由過程全域流量营销進一步安定和拓展方针客户群体，使事迹获得快速增加。比方，在618電商促销勾當時代，恣在家天猫及京东旗舰店贩賣额达2605万元，同比大幅度增加204%，多款產物荣登天猫热销榜单；Rehome品牌上半年在抖音平台贩賣完结1717万元，同比大幅度增加227%。
在连结海内营業上風的同時，美克家居還踊跃拓展海外市場。早在2010年，公司便經由過程收购美國A.R.T.家具公司進军海外市場，历經十余年成长後公司已构成Caracole、A.R.T.、JonathanCharles和Rowe修建的品牌矩阵。今朝，公司旗下產物在全球80多個國度4000余家家具零售門店举行贩賣，同時也笼盖設計師、電商等渠道。
2023年上半年，美國度具商品消费下滑，本地家居企業贩賣事迹广泛下滑17-29%，但凭仗出色的設計、差别化產物與優良的辦事，美克家居在本地市場實現了逆势增加，书面定单显著回暖。好比，在享誉全世界的美國北卡州高點春天國際家居展销會上，Caracole品牌以出色的設計吸引了浩繁國際客户，展會贩賣定单比客岁同期增加16%。此外，ROWE品牌凸显差别化和優良辦事，在具备高價值高利润的設計師营業渠道進一步加强了竞争力，陈述期内，该品牌設計師渠道贩賣额较客岁同期增加55%。
二十年後再動身，全案束装設計開辟新增加曲線
2002年，美克美家品牌宣樂成立，至今已整整20周年，在建立20周年之際，公司落實品牌焕新计谋，推出全案束装設計模式，與傳统制品家具营業互為濕氣去除方法,弥补，進一步完美营業系统。
推出该模式的布景在于，美克家居熟悉到，相较购買家具，装修已成大都人的痛點。起首是事情量大，從敲定設計方案，到硬装水電施工，再到软装家具的選擇，不但整套流程繁琐繁杂，家装采辦链条也ku casino 77,极其分離，大量噜苏的事情令大都人“望而生隨身煙灰缸,畏”。其次是“抱负的家”很難實現，跟着消费者消费習气的進级，请求“家”分身恬静感、個性化及艺術感，這对家居企業專業能力及艺術素養提出了更高的请求。
所谓全案束装設計，指的因此需求為焦點，以設計為驱動，為客户量身打造一套完备的家居解决方案。详细操作上，美克家居操纵自有的制品家具設計制造能力、全世界家居软装置饰供给链能力，和固装定制類產物線，為客户构建怪异的全案束装設計。
全案設計的一浩劫题，莫過于只能在設計图中黑咖啡,看到装修制品全貌，而什物完成後可能與结果图相差甚远。為解决此問题，美克家居冲破了傳统的空間設計落地流程，操纵自立研發云平台“伶俐魔盒”将3D技能和艺術体驗相连系，供给分歧視角的VR结果，提早設計空間場景，帮忙主顾预先感覺空間总体設計结果，實現“所見即所得”的置家体驗。
同時，美克家居将原本的品牌和套系融合领悟，打造呈現代极简、時尚輕奢、經典重构和鉴享家四大气概專區和其下12種气概，為用户供给了多样化的抱负家居气概選擇，讓用户在沉醉式視角里感覺家装气概與產物的默契搭配。
壮大的全案設計辦事程度，和多样化的家居气概選擇，配合晋升了客户方案的全案率，從而推高了客单價，動員贩賣额的增加。陈述期内，美克家居渠道高定全案完结定单同比增加10%，A.R.T加盟渠道同比增加28%。
数智化赋能，打造“互联網＋工業”新模式
跟着大数据、云计较、人工智能等前沿科技蓬勃鼓起，其对各行各業的赋能感化也愈發凸显，家居行業也不破例。
早在2012年，美克家居便施行智能制造（MC+FA）项目，經由過程供给端数字化節制体系進级，和借助智能調剂体系，實現產销高效协同，奠基了其深挚的技能秘聞。
比年来，公司推出了線上定成品牌“恣在家”且推出了全案束装設計辦事，使得定制化及個性化需求大量增长，对公司的設計及制造能力带来了新的挑战。為了提高出產能力及事情效力，公司采纳了一系列行動。
起首，在智能工場打造“零部件超市”，經由過程分歧“零部件”搭配，發生多種產物组合方案以知足消费者分歧需求；其次，經由過程对產物“零部件”加载芯片及二维码標识，實現数字化、智能化制造，晋升出產及辦理效力；再次，公司打造消费端到工場端“互联網+工業”的智能模式，充實應用互联網及云计较技能，實現消费端個性化定制需求的快速相應。别的，公司創建了美克数創科艺园并顺遂實現投產，巩固了公司原本的供给链上風，進一步晋升了柔性交付能力。
美克数創科艺园座落于赣州市南康區，後者乃海内首要家居財產集群。赣州市供给链根本壮大，笼盖欧亚20余個國度150余個都會，和海内重要物流關键都會。在區位上風的加持下，科艺园創建了從研發設計到智能制造，再到制品的“全流程”高效柔性的智能制造工場，讓家居糊口用品直接触达消费者，将消费者的假想轉化成實際。
值得一提的是，在数智化成长的同時，美克家居对峙绿色成长，于2018年正式入選由國度工業和信息化部認證的國度级“绿色工場”。同時，本年5月，美克数創科艺园ESG社區正式对外開放，力图為园區供给绿色、艺術和時尚化的辦事，摸索情况宜居、社會調和和都會治理等多個维度的均衡共生。
可以看到，跟着家居需求年青化，和消费者对個性及美的寻求，富有艺術基因的家居品牌将在市場中盘踞更多上風。咱們信赖，将来美克家居将延续推動品牌焕新计谋，深耕全案設計范畴，在設計中充實激起其深挚的艺術基因，连结中高端市場上風，聚焦年青消费者市場，實現延续高質量成长。 |
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發表於 2024-8-7 17:52:02
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