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出品 | 4A告白網 作者 | 苏秦
流量為王的期間，虽然互联網营销的上風较着，可是線上的流量本錢已愈發昂贵，跟着線下贱量的盈利回归，依靠線下場景開展的营销案例逐步增多，如地铁、公交站，電梯等糊口場景，早已成為品牌营销的阵地。
近来，一場在深圳華侨城5号電梯里的場景营销走红。惬意的床垫、柔嫩的枕头、暖和的台燈……電梯秒變卧室，讓每一個走進電梯的人都面前一亮。
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（所有圖片都来历于慕思寝具官方微博）
實在，這是慕思寝具在「818 慕思全世界睡眠文化之旅」勾當之际，联動中國國度队乒乓球運带動、慕思美梦举薦官张继科，為鼓吹本年推出的上市怀念款床垫，而上演的一場關于“睡觉”的意见意义化場景营销。
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把床垫搬進電梯間
為每一個职場人撑起一個美梦
睡觉是一件再泛泛不外的小事，但一样也是關乎每小我的甲等大事。熬夜成瘾、因加班而晚睡、睡眠停滞等诸多睡欠好觉的問题，几近成為了現代都會人的一种常态。
作為事情节拍最快的都會之一，深圳的加班率位于天下首位，與之相對于的，深圳年青人的睡眠問题也相對于更加较着。康健優良睡眠的養成必要多方面的辅助，此中恬静的寝具是最坚實的後援。
洞察到都會人熬夜成瘾亦或是睡眠問题凸起的近况，慕思寝具以此為切進口，联袂品牌代言人张继科，将本年推出的上市怀念款床垫，放進位于深圳中心肠段的電梯間，打造了一間辦公楼創意苏息區，致力于為每一個為空想打拼的职場人，撑起一個美梦。
很多走進華侨城5号電梯的职場人，都不由自主地靠在惬意的床垫、软枕上，感觉到柔韧承托的恬静，一扫事情的怠倦，還不健忘摄影打卡纪念。
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在把床垫搬進電梯間以外，慕思寝具還連系睡眠與大都會打工人逐梦的話题，公布一组平面海报，搭配床垫的安插，直击方针客户的痛點，發生共识，讓慕思寝具與方针客户進入有用的沟通阶段。
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每一個熬夜加班的人，其實不是喜好加班，而是每次加班，城市离空想更進一步。有报酬空想打拼，也有报酬空想助力。在评论辩论年青人追梦的話题時，慕思寝具看到了年青人的尽力的同時，也經由過程睡眠關切的方法饰演着一個助力年青人圆梦的脚色。
看着布满梦幻色采主题電梯，受眾的心里在這一刻都是柔嫩的。這类别致的弄法也通报出一個有温度有關切的品牌形象，實足圈粉了。
這次慕思寝具的電梯苏息間落地在深圳，旨在與消费者構成直接的链接，不但進一步夯實了在消费者心中專業寝具品牌的形象，也彰显了品牌為消费者提出「伶俐康健睡眠解决方案」的刻意。
以此為初步，慕思寝具正式開启「818 慕思全世界睡眠文化之旅」。别的，慕思寝具倡议「康健睡睡念」勾當，為消费者科普康健睡眠的常识。
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以别致有趣的線下場景营销
将產物體驗落實到線下傳布中
對付現代都會的大大都人来讲，電梯是糊口和事情中不成防止的一個場景。上班你要從電梯里進入高层大厦，下了班你要坐電梯回到居处，可以说，這是一种常态。
恰是基于此，慕思寝具将場景設定在职場人士收支的写字楼電梯間，将電梯場景的情势與產物的調性相贴合，設計出合适方针消费者乐趣和體驗度的“床垫主题電梯間”。
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把床垫搬進電梯間，實在也是慕思寝具以立异、有趣、互動的線下場景营销方法，和消费者發生联系關系，奇妙地将產物的體驗落其實了線下的傳布环节中，讓受眾在沉醉式的意见意义體驗中感觉睡眠與品牌、產物之間的接洽。
在電梯的場景下，不管是可以靠着的床垫仍是极具共识感的主题海报，二者的奥妙组合可以或许给用户带来一种身體和生理上的知足感。
特别是在深夜，每一個加班到清晨的职場人，带着浑身的怠倦走進電梯間時，享受着這一次怪异的電梯乘坐體驗，也在無形中被治愈。當受眾知足于真實場景中的體驗時，采纳采辦决议计划的意愿也會加倍强烈。
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值得一提的是，慕思寝具以都會糊口場景中認识的電梯作為触达职場年青人的流量進口，贴合產物特點的包装設計和意见意义化互動場景，這类独具一格的精准营销组合，不但讓品牌营销解脱傳統告白冰凉冷的形象，也實現了品牌與用户零間隔的除臭芳香球,沟通，從而有用放大慕思寝具的品牌声量。
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14年苦守
慕思寝具讓睡眠更享受
2009年，旨在提倡康健睡眠文化的慕思推出“慕思睡眠文化之旅”公益項目，但愿經由過程观光的方法引發人们對付睡眠質量和首要性的存眷，加深人们對康健睡眠文化的理解。
该勾當每一年举行一次，十多年来，已成為慕思每一年的必定動作。
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本年是慕思全世界睡眠文化之旅的第14年，之以是将目光聚焦到深圳，實在也是基于對湾區都會特色和公共在快节拍高压力的社會情况下的情感的精准洞察。
粤港澳大湾區是中國對标世界级湾區、最具經濟活气和成长潜力的區域，同時，也是压力最大、糊口节拍最快的巨大都會群。糊口在湾區的人们，空想着“躺平”，却又勤勤奋恳地尽力糊口着，不竭地追逐着本身的空想。
為了鼓動勉励大師勇于做梦、體驗纷歧样的睡眠，連结對将来的夸姣向往，慕思選擇最有代表性的深圳展開本次全世界睡眠文化之旅，以湾區糊口圈為出發點，用一場開释压力與怠倦的身心治愈之旅撬動公共心智，讓公共感觉睡眠的气力和慕思睡眠文化的内核，叫醒公共心里勇于做梦、勇于追梦的拼搏精力。
同時，慕思也以此致敬一代又一代尽力拼搏的“湾區人”，由于他们的勇于追梦，才成绩了活气四射的大湾區。這也是慕思睡眠文化内在的傳布展示，旨在實現“慕思為人们供给好的睡眠，成绩更好的奇迹”的品牌愿景。
4A告白網主编：苏秦，一個酷爱告白的平凡人，请多多指教，小我微旌旗燈号：Suqin4A
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發表於 2022-10-11 17:27:33
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