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標題: 品牌創新势能爆發,哪些“新物種”跻身年度TOP100 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-24 10:37
標題: 品牌創新势能爆發,哪些“新物種”跻身年度TOP100
2018年度購物中間存眷立异品牌榜TOP100公布！

榜单公布：贸易地產云智库（sydcxy2014)

2019年，品牌立异势能将延续暴發！

2018年消费分级“新常态”下，新業态、新品牌层见叠出，聚焦“新兴糊口方法”與“夸姣體验落地”。

流量变現、場景“IP化”、跨界复合、科技赋能、本錢加持……品牌“自更新”加快，2019年立异势能将延续暴發！

購物中間存眷立异品牌榜TOP100

▲ 数据收集時候：2018年1月-12

2018年度購物中間存眷立异品牌榜TOP100中：

零售成长势头跨越餐饮，上榜28家；

餐饮上榜21家；

“家庭經濟”延续强劲，儿童亲子上榜11家；

家居、跨界复合店成新宠，從小眾走向主流，敏捷“占据”購物中間，各有10家、7家上榜；

休闲文娱、糊口办事、文創各上榜9家、8家、6家。

2018年度立异品牌榜TOP100立异特征：

科技赋能立异，消费體验進级

【SEPHORA丝芙兰】推出“AI+美妆”，實現数字化虚拟试妆體验；

海底捞開出伶俐餐廳，内含多样黑科技元素；

【LYNK&CO领克空間】打造黑科技“潮牌”汽車體验中間，以線上線下交融带来“汽車界的新零售”模式；

【MONA 3D】實現1秒收集全身影象，以3D打印高度還原人像作品。

多業态跨界复合成風，冲破想象鸿沟

【奈尔宝家庭中間】集圖书區、摹拟都會、职業體验、树屋餐廳即是一體；

【腾讯視频好韶光】打造极致觀影、酣畅手游、近間隔直播等一站式文娱新體验；

【言几又】将展馆、声音剧院搬進书店。

IP經濟實體化，掀起“无界交融”風潮

從美食短視频發迹的自媒體大V【日日煮】、【日蚀记】，開出“餐饮+零售+體验”模式門店；

内容電商【一条】将“新中產的标配”產物會聚店内，供给“夸姣糊口體验”；

【小猪佩奇的玩趣世界】對准“IP動漫爆款+全財產链”，落地室内主題乐土。

混搭多元主題、觀點，斥地别致場景

【超等物種】跨界開出片子主題體验店、KPL定制主題店；

【青山钻研所】以“實行室風”走热，将钻研所觀點贯注到產物；

【LELECHA楽楽茶】開出制茶工場店，展示饮品建造工序全進程；

【西西弗书店】推出觀光主題店，但愿读者可以或许經由過程浏览完成一次觀光體验。

01 零售高流量、强内容运营

快速搭建“年青生态”

▌ 衣饰

TOP100中，调集店模式乐成“上位”，占7席，成購物中間新的“流量池”；“新國潮”突起，鞭策本土衣饰行業從“中國制造”向“中國缔造”進阶；潮牌、設計师品牌以怪异個性博得复活代消费者爱好，本錢加持下加快拓店；門店體验進级，百般觀點門店火爆入市。

新零售赋能門店迭代

【承平鸟】買通線上線下渠道，開出首家新零售旗舰店，大数据赋能趋向洞察；【NIKE】在上海開出全世界首家NIKE House of Innovation旗舰店，数字化驱動重塑體育零售。

“新國潮”突起

【LILANZ（LESS IS MORE）】【LI-NING】【承平鸟】等本土衣饰品牌，以斗胆的立异設計通報年青人寻求自由與潮水的立場。

品牌调集店跨入平台型期間

以【magmode花样】【AnyShopStyle】為代表的設計师品牌调集店，實現平台化转型，担任起“設計师品牌孵化器+贩賣渠道”雙脚色。

個性化竞逐千亿亵服市場

【表里NEIWAI】夸大恬静、无钢圈體感，贩賣額持续三年连结5倍增速，已完成8000万元B+轮融資。

注：本榜单中带*年份為品牌進入中海内地時候，带有“NEW”暗示品牌為近三年進驻中海内地購物中間的新兴品牌（下同）

品牌怪异亮點

【LI-NING】本年前後表态纽约和巴黎時装周，之前卫的設計和潮酷活動氣概，一举成為“新國潮”代表。今朝門店数已超6000家，進驻上海世博源、深圳壹方城等購物中間，估计来岁拓店300家。

①热中跨界，推出限制款產物：與國產汽車品牌红旗打造“國產大马力”系列，联名動漫IP米奇推出复旧系列產物，不竭制造新颖话題；

②“玩转”营销：與流量明星及KOL举行互助，發掘粉丝經濟；在海外時装周先後，借助社交媒體造势，触达更广消费圈层；

③打造時尚“潮空間”：11月表态的華南首家李宁活動時尚店，仅出售限量款產物；店面以黑灰色為基调，采纳“吊环式”燈光，并設置活動體验區增加互動兴趣。

【INXX】已完成数亿元B轮融資，今朝具有约200家線下門店，進驻北京向陽大悦城、上海静安大融城等購物中間，2019年规划在一二線都會新開40家門店。

①细分客群逐一“击破”：推出INXX高街時装買手调集店、X Concept Stage觀點買手店、inxx street時尚陌头调集店3类門店，知足分歧客群需求；

②供给一站式办事體验：旗下具有多個自立品牌，并聚集了UNROW、HAMC、LXVI等國际高街品牌，打造一站式購物體验；

③跨界塑造无穷可能：與巴黎鞋履品牌both推出限制鞋款，玩起快闪店；将书法藝術與時尚元素糅合展示；與杜蕾斯联名推出互助款套装。

【MOGU STUDIO】為标致结合团體旗下定位互联網+時尚的“超等试衣間”，打造時尚内容生态。

①“试衣間”觀點：调集當季最in潮水新款，激起時尚编纂、搭配达人產出更多優良穿搭评测内容。将来還将融入更多的科技元素，将線上線下的“超等试衣間”買通；

②一站式办事：配备造型师、拍照师，即便是素颜前来的消费者，均可在此被革新得時尚感實足；

③“網红”空間：門店内在盖画廊、客堂、天井等多個主題場景，笼盖了潮水达人糊口中的各種穿搭情形，顺手拍出“網红”照片。

▌ 美妆照顾护士/眼镜/茶叶/鞋类

TOP100中，美妆照顾护士、眼镜、茶叶、鞋类品牌均有上榜，重點拓展一二線都會。

美妆照顾护士品牌渠道進级，智能化美妆店走热：

【SEPHORA丝芙兰】在上海開出亚洲首家觀點店，“AI+美妆”成為新潮水；【悦诗風吟】門店导入“魔镜上妆”、“刷脸付出”；【玛丽黛佳】推出海内首家美妆无人店。

眼镜告外傳统、“暴利”期間，人道化、快時尚成新趋向：

【LOHO眼镜糊口】買通線上線下，供给時尚搭配方案，以M2C模式提高產物性價比。

傳统品类茶叶向年青化成长：

【小罐茶】經由過程名家技能加持、立异包装設計、創建茶品尺度化模式等方法，使得中國傳统茶文化焕新颜。

鞋类方面：

以年青化、高颜值為标签的【包蜜斯與鞋师长教师】【高跟73小時】等品牌异军崛起，主打時尚、高性價比，强化店肆“高档美感”形象。

品牌怪异亮點

【SEPHORA丝芙兰】進入中海内地13年，今朝已笼盖70多個都會，開設了逾200家門店，進驻包含北京SOLANA蓝色港湾、上海LCM置汇旭辉广場等标杆購物中間，正钻营新一轮渠道和門店進级。

①科技進级消费體验：9月在上海世茂广場推出亚洲首家觀點店，笼盖超50個國际品牌的近万個美妆单品，将智能化和数字化作為重头戏，引入電子價签、云貨架，并設置智能护膚專區，為消费者打造精准過细的肌膚解决方案；

②全渠道结構：創建了“打開我的标致氣力”My BeautyPower Turn It On體系，形成為了實體零售、在線零售和社交零售三線合一的全渠道系统。

【LOHO眼镜糊口】定位“互联網+時尚”眼镜，已在天下開店400家，進入成都IFS等購物中間，本年9月颁布發表完成近1亿美元的C轮融資，来岁估计開店80家。

①線上線下交融的新零售运营模式：LOHO眼镜同時具有線上商城和線下浩繁的門店，消费者經由過程線上商城盘問門店、预约，經由過程其線下門店完成验光和得到配镜方案；

②眼镜時尚潮水的提倡者：開創M2C直销模式，每周上新，產物從設計到上市只需20天，引领眼镜快時尚潮水。伙计同時作為“搭配师”，為消费者供给分歧搭配方案。

▌ 精品/生鲜超市

2018年是互联網巨擘落地實體零售的暴發年，纷繁在生鲜超市范畴赛马圈地。阿里、腾讯、京东3大巨擘延续领跑，测验考试多種模式和弄法，加快抢占市場。

【盒马鲜生】试點“大牌小店”模式，避風塘小厨、西贝筱面村等连锁品牌進驻，形制品牌資本联動；與森田等十大面膜品牌跨界玩起“膜法集市”快闪店。

【超等物種】一样跨界反复，推出沉醉式片子主題體验店；與KPL王者光荣职業联赛告竣授权互助，打造伶俐零售與電竞IP连系的沉醉式用户體验。

京东旗下【7FRESH】也正加快扩大，渐渐進军華东、西南，规划3-5年内涵天下范畴開設1000家門店。

品牌怪异亮點

【超等物種】在天下一二線都會已结構60余家門店，進驻龙湖北京长楹天街、深圳海雅缤纷城等标杆項目，估计来岁将拓店80家。

①泛文娱IP赋能，凸起體验感：继8月和《恋爱公寓》玩起恋爱主題以後，9月又與张藝谋新片子《影》告竣互助，在上海七宝宝龙城推出沉醉式片子主題體验店，打造布满了东方古典韵味的用户互動區，并經由過程線上線下多場景联動，拉近品牌與消费者的間隔；

②流量借重：将與KPL环抱主題門店、定制商品、赛事内容等開展全方位互助，天下60多家超等物種門店将深度介入，桃園室內設計,借重電竞火爆，進一步聚焦复活代消费者。

▌ 潮水数码

潮水数码品牌上榜4家，門店迭代趋向较着，向大店模式、跨界、糊口方法转酿成共鸣，觀點店、旗舰店、复合店频出，互联網思惟重構中國数码消费市場。

觀點大店频出，智能糊口產物调集

【小米之家】在武汉開出天下第3家旗舰店，主打“爆品”模式，并估计在年末開店达700家，同時加快“出海”，落地法國、英國；【顺電】打造主打慢糊口方法的高端跨界阛阓——顺電味，被視作“中國版茑屋”。

互联網思惟重構線下消费場景

【奇客巴士】以互联網思惟运营，将美學與科技连系，向用户“種草”黑科技糊口方法；【華為智能糊口馆】包括功效體验區、DIY定制區、儿童教诲區等主題區域，提倡“同享夸姣糊口”理念。

品牌怪异亮點

【小米之家】從電商营销转向線下，在新零售范畴一起高歌大進。

①“黑科技新零售”：除能現貨采办全系小米產物，還能為糊口、事情、進修摸索更優良的智能科技；

②年末門店将冲破700家：在本年7月9日上市後的100天中，小米之家以均匀1.3天1家新店的速率扩大，已進驻上海万象城、成都远洋旷古里等項目，并将在年末前冲破700家門店。值得存眷的是，三線及如下都會門店占比快要六成；

③试水“出海”：今朝，小米手機已進入了80個國度和地域，海外市場收入已占总收入的36.3%。本年，小米之家陆续落地西班牙、法國、意大利、英國、墨西哥等國度。

02 餐饮互联網思惟、新零售模式

IP重構中國餐饮消费市場

▌ 休闲餐饮

TOP100中，休闲餐饮品牌上榜7家，新老玩家角力咖啡、茶饮、甜品烘焙范畴。

咖啡赛道竞争白热化

一邊是海内新兴品牌【瑞幸咖啡】的突起搅局，一邊是國际巨擘的求变，【星巴克】推出宠物友爱門店，抢滩宠物經濟，開放外賣渠道，一改“高冷”形象；承平洋咖啡推出【Pacific Coffee Lounge】觀點店，加快行業在產物、新零售上的提档進级。

新式茶饮迎来洗牌期

新式茶饮品类進入洗牌期，產物力凸起、弄法多样的品牌更博得本錢和市場的青睐。【喜茶】【奈雪的茶】接踵“出海”，進军新加坡市場，同時打造多样主題門店，将茶饮與糊口方法连系，如喜茶推出“黑金實行店”、“白天梦规划店”，奈雪的茶启動“奈雪的礼品”店天下落地规划，摸索新零售空間；【LELECHA楽楽茶】凭仗脏脏茶、脏脏包等爆品，敏捷抢占市場，11月获亿元级Pre-A轮融資。

品牌怪异亮點

【奈雪的茶】完成A+轮投資，估值到达60亿元，成為公然資猜中茶饮行業首個独角兽。

①個性化打造主題門店：做出“春境、夏花、秋月、冬雪”四個主題氣概門店，同時個性化打造高端門店，如姑苏“奈雪的人文糊口”、成都“奈雪的摩登糊口”等；

②快速拓店，事迹可觀：今朝奈雪的茶已遍及天下15座都會，总店数125家，已進驻上海LCM置汇旭辉广場、深圳深業上城等購物中間；均匀单店贩賣額120万以上，旺季到达140万的贩賣額，此中西单大悦城的贩賣額更是高达300万。

▌ 中式餐饮

单品势能强劲

中式正餐中，酸菜鱼品类延续火热，被視為“國民菜式”，市場范围将超80亿元，【太二老坛子酸菜鱼】加快扩大，来岁将笼盖15個新一線都會；卤鹅品类突起暴發，【日日香鹅肉饭馆】等品牌逐步成為購物中間“香饽饽”。

場中投注技巧，破局小體量，IP吸客

中式简餐品牌在門店模式上不竭改造，知足個性化需求。【碰见小面】為冲破快餐客单量小的局限，實验24小時業務+零售模式；【小黄鸭茶室】從菜品到門店装修，都参加小黄鸭元素，成一大吸客賣點。

品牌怪异亮點

【日日香鹅肉饭馆】深耕卤鹅品类，以立异的建造工藝及壮大的供给链扶植，成為细分市場的领跑者。今朝已開店13家，進驻北京向陽大悦城、成都銀泰中間等标杆購物中間，来岁规划拓店11家。

①单品势能暴發：日日香自建牧場，創建上游供给链壁垒，把鹅解组成十多個部位，并斗胆立异的摒弃了傳统“老卤”，改良口胃和口感，得到汕头澄海區级非物資文化遗產；

②年青化門店：現代化的“大排档”式餐廳、開放式卤水明档操作模式，将潮汕文化、念旧風與人文氣味相连系；

③創高客流、高坪效、高翻台率佳绩：缔造了日客流超千人、年均平效20万、日均翻台10至13次的成就。

▌ 國际餐饮/暖锅/轻餐

谋划复合化、門店东題化

【海底捞】開出伶俐主題餐廳，打造“沉醉式”暖锅新體验；【小龙坎老暖锅】推出新副牌“龙小茶”，并在成都打造海内首家消息主題暖锅門店。

新品类暴發，深耕细分市場

線上發迹的【沙绿轻食】以門店周邊3-5千米為焦點举行線下扩大，對准康健餐食细分市場；肯德基推出绿色轻食餐廳【KPRO】，变化逢迎“摄生派”消费者新需求；【沪小二】海内開創三层霸氣土豪锅，带来别致體验。

品牌怪异亮點

【海底捞】乐成登岸港交所，市值一度冲破千亿港元。截止上市時，共有門店363家，進驻北京銀泰in8八、深圳壹方城等購物中間，上半年营收73.43亿元，同比增加54.38%。

①個性化定制办事：扭转傳统的尺度化、单一化的办事，倡导個性化的特點办事，推出“私家订制锅底”的规划，千人千味，讓主顾调配出本身的專属锅底；

②科技赋能，立异行業成长维度：本年10月，海底捞耗資1亿元開設首家伶俐餐廳，集送菜呆板人、环抱式投影、拣菜機器臂、等位區互動游戏等元素于一體，“黑科技”满满。

03 儿童亲子营建“稀缺體验”

打造家庭消费闭环

TOP100中，儿童亲子品牌共上榜11家，仍為購物中間吸客利器，此中新兴品牌占比跨越90%，显現出“大交融”趋向，再也不局限于单一業态，而是将游乐、早教、书店、拍照、剧院、餐饮、醫療等多元業态跨界组合，打造一站式亲子糊口馆，重構消费内容，以創意破局同质化。

儿童游乐呈“大交融”趋向

【奈尔宝家庭中間】搭建8500㎡超梦幻場景，打造“室内迪士尼”；【小猪佩奇的玩趣世界】“IP+場景”加快落地，設置10個意见意义游戏區；【奥飞欢畅世界】旗舰店開創“亲子互動+IP場景體验+剧作演藝+主題餐饮+購物”的一站式文娱模式。

新零售赋能儿童零售，“调集化”成长趋向较着

【Mitti】以“丛林之旅”為主題，打造儿童糊口方法旗舰店；【養個蛙】依靠阿里新零售赋能，成為母婴品类新零售前驱者；【LITTLESPACE】调集全世界一線童装品牌。

儿童醫療/儿童书店/儿童文教趋势精品化、高端化

【Aerogia爱阅家】為原創儿童书店，旗下具有“爱玩书”及“爱看屋”两大有趣的有声童书高端品牌；【小码王】紧贴人工智能热度，主打少儿编程，打造線下高端門店；【知贝儿科】實現線上線下相连系，為儿童供给闭环式醫療办事。

室内動物园/儿童活動馆場景变化，體验進级

【雪乐山】将滑雪場搬到室内；【萌宠奇缘室内動物科普乐土】以“科教+體验”動員周邊消费，成招商新存眷點。

品牌怪异亮點

【萌宠奇缘室内動物科普乐土】占地7000㎡，打造环抱科普教诲、通報人文文化為焦點的萌宠乐土。

①海陆雙栖動物乐土：内含200余種萌宠和色采美丽的鱼类，是较早開在室内的海陆雙栖動物乐土，是唯一的國度科普教诲基地開在阛阓里的動物乐土；

②寓教于乐，平安保障：為消费者供给了一個可以或许近間隔亲近大天然的休闲場合，并經由過程與動物零間隔接触、喂食互動及旁觀動物演出加强孩子對動物的领會，增强對動物和情况的庇护意识，提高社會责任心。經由過程國际先辈的消毒灭菌法子，做好每一個细节以保障孩子、動物的卫生平安。

【養個蛙】是环抱母亲孕產育周期打造的全新母婴新零售品牌，天下首店進驻武汉光谷K11。

①精選全世界的母婴品牌：專注于帮忙女性解决孕產養周期的發急，奶粉、洗护、辅食、平常起居用品等包罗万象，還展現多種跨境商品；

②巨擘加持，創始行業新模式：在阿里巴巴赋能下，已完成新零售體系平台的搭建，經由過程人工智能、大数据利用等技能晋升供给链程度和物流效力；在菜鸟新零售配送系统支撑下，将實現半径3千米半小時投递，為消费者供给更好的新零售消费體验。

04 家居需求個性化、場景多元化

显現丰硕產物線與全新體验

知足個性化需求的“設計型”家具迎成长高潮，體验丰硕、業态多元的糊口方法调集店大热。新零售鞭策下，場景化購物、多業态联動成為新兴家居品牌典范特性。

家居用品调集店暴發，打造轻社區共居生态圈

【NME】以家居用品為主，同時谋划打扮箱包等品类，调集研發、設計、供给和贩賣于一體；【ONE ZONE】定位“糊口美學革新家”，涵盖平常零售、糊口办事、定制體验；拉夏贝尔旗下【drmGalaxy筑梦美學】将“家”的糊口場景扩大為社區共居生态圈。

需求個性化，設計师家具成新潮水

【智蜂巢】為小户型空間優化带来了全新的解决方案；【做作】独家設計研發財具家居全產物線；“家居界的ZARA”【InYard宜氧】打造自力供给链，快時尚化，實現每個月上新。

場景多元化

【吱音】推出吱音藏书楼、吱音咖啡馆和ziin loft，显現多元化場景與全新體验。

品牌怪异亮點

【NME】于本年5月得到1.8亿A+轮融資，被視為家居届的“黑马”，今朝門店数目跨越200家，進驻購物中間包含北京凯德MALL西直門、深圳福田COCO park等。

①高颜值+高性價比：联袂瑞典顶尖設計师，以小清爽的北欧風為基调，打造家居、打扮、数码等10大品类3000多個SKU，客单價在90元摆布；

②社群运营转化流量：单個門店均匀天天有1600客流，天生300個新會員，转化率靠近20%，設立微信社群运营团队，構成價值链闭环；

③强化線下，買通線上：用户在店内只需扫码就可以看到產物的详细利用場景，可線下體验、線上下单，晋升消费體验。

【做作】為全世界設計师創作家居品牌，截止2018年末開店13家，已進驻龙湖北京长楹天街、上海LuOne凯德晶萃广場等購物中間，明後年将以每一年30-50家的速率抢占市場，至2020年将開店超100家。

①全線自力設計研發：今朝已與世界100多位一線設計师、50余其中國精工制造商互助，產物包含家具家居全產物線；

②“點面连系”拓展：除300-400㎡尺度店，還将陆续開出千平形象店。本年8月開出的杭州“流方”的觀點店，由日本修建大家芦沢啓治出格設計，罗致湖山掩映的江南都會氣味，用6個屏面，60根線条，将12组產物组合融入10個場景。

05 休闲文娱重場景，泛文娱

“轻活動”成為新主流

休闲文娱上榜品牌中，健身會所占4席，全民健身高潮下，健身品牌各處着花；瑜伽馆、娃娃機、主題乐土、综合活動馆及電玩品牌各上榜1家。

品牌立异再也不局限于单一文娱，而是應用VR、AR、MR、虚拟投影等元素，集成活動、游藝、探险、電玩、餐饮等多元功效，打造沉醉式、交互式的傳神體验。

泛文娱化

文娱调集店/主題乐土朝“文娱+”的复合業态标的目的挨近，【腾讯視频好韶光】打造极致觀影、酣畅手游、近間隔直播等一站式文娱新體验。

零售型健身會所品牌成主流，本錢、科技雙向加持

【SUPERMONKEY超等猩猩健身】率先将健身產物零售化，以“都會活動橱窗”新模式倾覆行業；【潮庭健身】融入游戏、竞技、全息影象技能，打造新一代智能健身方案；【隐瑜伽】提倡“轻活動”，于7月获5000万元A轮融資。

電玩/娃娃機趋势品格化、品牌化、连锁化

【咔啦酷】具有海贼王、蒙奇奇、比卡丘、HelloKitty等多個正版知名IP，線上線下雙向赋能，快速實現连锁成长。

品牌怪异亮點

【潮庭健身】是從属于潮庭团體旗下高端品牌，于2016年2月正式建立，敏捷占据天下中高端市場。今朝已在天下開店150家，规划至2020年结構天下門店400家，年度業務冲破30亿。

①3000㎡大型健身房连锁打造都會高端品牌：每一個都會公道结構3至10+家大型高端店，形制品牌强笼盖，涵盖健身、瑜伽、搏击、泅水、蹦床、病愈等多項目，構成優良课程内容；

②互联網思惟優化运营系统：自立研發線上课程办理平台和線下智能化解决方案，實現健身办理、数据监控、線上線下连系、虚拟與實际连系，打造健身房智能办理；

③联袂浩繁知名項目：得到浩繁贸易综合體的青睐，與大型贸易地產告竣计谋互助，包含万达团體、恒大地產、绿地地產等多家互助火伴。

【腾讯視频好韶光】為海内立异情势的線下體验文娱调集店，将泛文娱内容從線上转向線下并综合為一體融入贸易生态圈，已進驻深圳卓悦汇等購物中間。

①“片子+游戏+社交”：采纳集個性點播、同步V影、游戏電竞、直播、音乐、VR、美食等項目，用“N+1”多元谋划方法，立异打造都會休闲文娱消费新業态，逢迎消费者全方位需求；

②打造多業态文娱矩阵：将影院、手游吧、網红直播間、IP衍生品贩賣、時尚简餐等多種業态融為一體，打造以微影院為焦點的文娱矩阵。

06 糊口办事 “潮牌化”、平台化

模式立异+技能立异

TOP100中，糊口办事品牌上榜8家，新一轮“夸姣糊口”海潮中，美發、洗衣/改衣、美容SPA、汽車體验店、拍照等多個范畴衍生多样办事，成為購物中間打造“一站式糊口場景”的關头脚色。

美容SPA線上線下深度交融，谋划复合化

【XURFACE超面子】為美团點评與XURFACE超面子互助的新美業觀點店，连系模式立异和技能立异，深度交融線上與線下；【LES IDéES】集欧洲小眾沙龙级护膚品牌、VR将来感SPA體验和糊口方法體验空間為一體，谋划复合化。

“黑科技”加持，倾覆傳统拍照模式

【海马體拍照馆】開創海内快時尚拍照理念，創始拍照馆新期間；【MONA 3D】具有全世界领先的3D拍照及3D人像打印技能，能在1秒内敏捷收集主顾全身影象，并實現高還原度的精巧人像作品。

汽車體验店“潮牌化”

【LYNK&CO领克空間】采纳以展現和贩賣為重要功效的機動渠道模式，将潮水元素與時尚科技相交融；【蔚来中間】門店打造成“盗梦空間”般的将来展廳。

互联網化运营、平台化办理

【星客多】连系互联網东西晋升用户體验和效力，于10月完成1亿人民币B轮融資；【匠心工坊】将噜苏办事调集化，打造洗衣、配钥匙、改衣、修鞋等一站式便民办事平台。

品牌怪异亮點

【海马體拍照馆】冲破了拍照馆街邊店的傳统模式，将拍照馆開進購物中間，将傳统的刚需转化為节庆日的新消费習氣，今朝已在天下開店约150家。

①從新界说证件照：具备丰硕的產物線和專業的拍摄流程，對峙合适年青人的爱好，引领期間潮水，產物包含证件照、形象照、文藝照、全家福等；

②門店迭代進级：從對峙简约、時尚的蓝标門店，到定位高端拍照的金标店，融入咖啡、美甲、花藝等打造藝術美學空間，再到行将推出更加高端、精巧的“大家店”，不竭實現門店迭代進级；

③創意研發圣诞照新脚色：每一年主推热點限時產物圣诞照，2018年更是约请到了热播剧《延禧攻略》中演員姜梓新作為首席體验官，創意研發5種全新圣诞脚色，包含圣诞白叟、麋鹿、精灵、公主、Magic Girl/Boy。

【LYNK&CO领克空間】集展現、贩賣功效于一體，今朝已開店12家，已進驻武汉荟聚購物中間等購物中間，规划延续拓展50家。

①冲破傳统經销商形象：區分于傳统汽車經销商铺的呆板印象，基于現代都會糊口打造場景化、沉醉式的全方位感官體验；

②打造所见即所得的購車體验：潮水元素與時尚科技互相交融，将装有芯片的車模摆設在展現墙上，主顾将其取下放在感到區上，屏幕會主動显示車型設置装备摆設、代價等信息。

07 文創 “新浏览期間”

复活活方法化

TOP100中，文創品牌上榜6家，此中3家為书店，實體书店回复，打造糊口方法場景；DIY手工、剧院剧場、文創產物各上榜1家。

業态复合、功效多元的复合型书店成為主流；画室/画廊、剧院剧場、展馆等文化属性强的業态更合适都會白领、中產阶层對體验的深条理需求，将来将成為購物中間晋升“軟氣力”的新動能。

书店东題化、地區化、跨界混搭

【西西弗书店】于10月打造了首家觀光主題門店；【言几又】第3家旗舰店設計融進西安文化，总體機關参考大明宫鳞次栉比的宫殿；【十點书店】除圖书、咖啡、創意零售等新型书店标配外，還在店里開起了微型“大學”。

剧院剧場“故事丰硕”、功效多元

【高兴麻花剧院院線】集表演、孵化、互動、策展、戏剧培训、主題餐饮于一體。

意见意义創作體验，與消费者創建感情链接

【九木杂物社】将“适用美學提倡者”作為slogan，與主顾創建感情链接；【Decopatch】為纸藝手工，以有趣好玩的拼贴方法付與陈腐物品复活命。

品牌怪异亮點

【西西弗书店】斥地了文創、出书、咖啡等多種財產，已在天下60多個都會具有170余家實體连锁书店，進驻北京SOLANA蓝色港湾、深圳京基福田kk one等購物中間，活泼會員跨越350万，来岁将新開100家門店。

①打造門店產物線：细分出尺度線、主題線、定制線三大店型產物線，别离匹配分歧都會贸易體定位，為读者打造条理丰硕的浏览體验；

②創建智能化系统：應用大数据，為书店的選品供给首要参考，按照門店地點的商圈、消费能力等，果断一本书值不值得被采購、合适放進哪家信店、必要跟甚麼书摆放一块儿，培養了每家店開業昔時即红利的佳绩。

【高兴麻花剧院】為海内首家進驻購物中間的自力运作剧院院線，已在运营北京地质會堂等剧院，在建深圳红山6979剧院等項目，规划延续拓展一二三線都會及热門游览都會。

①“前店後場”的剧院模式：“前店”設置文創零售、戏剧培训、戏剧衍生品、脱口秀酒吧、戏剧主題餐饮、乃至是戏剧旅店，“後場”则是供给旁觀戏剧的园地；

②一站式空間體验：以戏剧體验為焦點，打造深度契合将来公共需求的空間，集表演、孵化、互動、策展、戏剧培训及主題餐饮于一體；

③多元化红利模式：延长而出的主題餐饮、兼具脱口秀演出和即兴戏剧功效的咖啡廳與酒吧、戏剧旅店、衍生品商铺、戏剧體验勾當，修建多元化的红利模式。

08 跨界复合店對准新中產

線上IP流量变現

TOP100中，跨界复合店上榜7家，均為新兴品牌，此中，5家為從線上走向線下、自带流量的新锐“爆款”品牌。

在新消费需求下，“流量/内容变現”加快度，線上線下增量消费提质扩容，跨界交融成新趋向，多業态共存的复合店，為購物中間带来多元場景，成消费者新“打卡點”。

做新中發生意

【一条】產物線包含居家糊口用品、厨房用品、衣饰珠宝等，主打“新中發生活的标配”，對标MUJI、茑屋书店；野兽派旗下觀點便當店【LITTLE B】夸大“小眾”和“女性”两大标签，產物涵盖食物饮料、家居糊口、糊口方法、個护香氛、花材五大品类，注意商品调性與方针客群需求的一致性。

從線上到線下

【日蚀记】坐拥3500万粉丝，門店定位“美食+糊口方法”，划分為水吧、面档、零售區、線下勾當四大主題區域；【RedHome小红书之家】持续線上社區的“好物種草”空氣，產物包含家居、衣饰、美妆等。

品牌怪异亮點

【伍台Woodstage】首店開在北京向陽大悦城，占地1400㎡，打造美食、美物、音乐、展览于一體的“将来空間”。

①极具将来感空間：門店設計具备将来感，镜面、玻璃、水泥等元素组合，打造“太空舱”的觀感。

②连结品牌新颖感：将陌头美食、精品零售、現場文娱、藝術展览、青年社交等集為一體，首期共引入27家門店，多為北京首店或有特點的小眾年青品牌，品牌将按期更换，且请求進驻品牌為伍台定制内容，新颖感實足。

③搭建“年青生态”：對准25-35岁的年青中產群體，做“新一代年青人的防掉髮.消费場”，門店内主題勾當浩繁，搭建高流量、强内容、重社交的“年青生态”。

2019年品牌招商新趋向展望

▌ 零售

線下生鲜消费市場远景可觀；美妆成长迅猛，潮牌、設計师品牌延续走热；品牌调集店将成為購物中間次主力店“中坚氣力”。

▌ 餐饮

本錢與消费雙向驱動，新茶饮、咖啡、烘焙等休闲餐饮迎来高速拓店“黄金期”；酸菜鱼、暖锅仍将盘踞“國民菜”职位地方，卤鹅、牛蛙、小龙虾、小面、水饺、牛肉粉等小品类立异具无穷延展潜力。

▌ 儿童亲子

家长“伴随需求”成冲破口，儿童零售與儿童體验显現“无界交融”趋向；體验場景更多元，儿童剧院、儿童餐廳、儿童托管、农場、動物园等進入購物中間，優良儿童醫療办事品牌成為招商新宠。

▌ 休闲文娱

“零售型文娱品牌“成新宠，“小而美”O2O健身房快速上位；主題乐土、文娱调集店遭到遍及存眷；新一轮的文娱業态更迭，“院線+剧院”成為影院新的冲破口；密屋、鬼屋風口逐步减退。

▌ 家居

“糊口方法调集店”消费潜力值得深挖；家居调集店将成購物中間“标配”；家具品牌個性化，設計感、科技感将成焦點竞争力。

▌ 糊口办事

醫療办事成為新趋向；“宠物經濟”成線下消费新增加點；剃头/美發馆冲破傳统印象，改造贸易模式；購物中間成新能源汽車租售新平台；新觀點醫療整形/美容品牌将被引入。

▌文創

糊口方法觀點重構书店業态；以動漫、片子、综藝、藝術IP等為标签的衍生品将成為爆款；藝術消费市場逐步走下“神坛”，藝術馆、美術馆、画室/画廊、演藝剧院、博物馆等将成為文創業态“新权势”。

▌ 跨界复合店

從二次元、IP、戏剧、美食短視频等糊口文化范畴衍生而来的線下體验店起头鼓起，做線上線下内容交融成為新發力點。

TOP100立异品牌2019年拓展趋向

▌ 餐饮

餐饮業态在一二三線都會结構平衡，天下性品牌拓展加快，門店下沉四五線级都會较快；

▌ 零售、休闲文娱

零售、休闲文娱業态重要集中在一二線都會，意在紧抓易接管别致事物、具有高消费需求的消费人群，以期敏捷打開市場；

▌ 儿童亲子

儿童亲子業态重要集中在三四線都會，選址上對華东區的偏好度更高；

▌ 家居、糊口办事、文創、跨界复合店

家居、糊口办事、文創、跨界复合店更偏向在一線及重點二線都會拓展。

赢商大数据中間與汉博贸易钻研院结合公布

榜单阐明

立异品牌界定：已進驻中海内地購物中間且环抱場景化進级和新零售成长走势，缔造新氣概、新體验、复活活方法等的品牌

榜单意义：鼓動勉励品牌推陈出新，监测品牌成长轨迹，展望零售行業蜕变新趋向

测评法子：连系品牌在赢商網数据库年度阅读数据、收集热词搜刮数据、開店数目、已進驻都會品级、已進驻購物中間品级、品牌拓展活泼度、品牌立异力等多個维度举行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合氣力越强，越受購物中間存眷

数据收集時候：2018年1月-12月

数据支撑：周娜、黄巧、曾碧云、连利珠、林嘉鸿、谢贤芬、周妍、何桐先

榜单测评：谢飞

陈述撰写：梁楚童、樊琼

專業支撑：北京汉博贸易钻研院

專業支撑：袁兴月

榜单总控：黄静（微旌旗燈号：hj11087）

出格阐明

未上榜品牌，除暂未到达咱们的测评尺度外，還可能存在以下缘由：①未在赢商網上傳品牌信息；②已在赢商網上傳品牌信息，但相干数据因久未更新而没法采纳，或品牌接洽方法失效，咱们没法核實

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