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標題: 智能按摩器,在大健康產業風口之上能飞多远? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-24 00:46
標題: 智能按摩器,在大健康產業風口之上能飞多远?
新冠疫情爆發两年多以来，多個行業堕入窘境，近日颁布的四月份經濟运行数据也激發一些担心。當前，國表里場面地步幻化莫测，叠加疫情影响，我國依然面對较大的經濟下行压力。找到新的經濟增加點，成為各行各業确當務之急。

纵觀天下，疫情當中，惟有醫療行業桂林一枝。而跟着人们對康健的空前存眷，大康健財產也迎来了成长的風口。

数据显示，在發財國度，康健財產增长值占GDP比重跨越15%，而在我國，比年来仅占國民出產总值的4%～5%，低于很多成长中國度。

可以预感，大康健財產成长远景可觀，但因為尚處成长早期，蛮横發展阶段的各種乱象也延续激發存眷。包含行業律例尚不健全、技能門坎较低、立异動力不足在内的一些問題成為行業痛點，急迫必要找到解决之道。

風口之上，大康健財產若何才能飞得又远又稳?

行業近况喜忧各半

比年明天将来渐風行的智能推拿器可以算得上是大康健財產的一個缩影。凭仗便利、智能等上風，智能推拿器比年来快速占据市場，成為一個竞争剧烈的赛道。

當前，我國已成為全世界推拿器產物需求增加最快的市場，数据显示，2010年中國推拿用具市場范围约為49亿元，到2019年這一范围增至139亿元。2020年，疫情影响下，行業遭受了必定的發展压力，但到该年年末，行業照旧连结了6.47%的同比增速，市場范围到达148亿元。

推拿小家電品类十分丰硕，堪称“重新到脚”包办全身。近年，在健身思潮的影响下，還呈現了诸如筋膜枪、燃脂機、摇摇機、智能艾灸盒等“另类”產物，行業發展赛道不竭拓宽。

但是，随之而来的成长也讓人喜忧各半。可喜的是消费需求兴旺，推拿小家電市場得以快速扩容;可忧的则是层见叠出的行業乱象。

在baidu上以“推拿器，分歧格”等為關头词举行搜刮，搜刮成果惊心動魄，包含推拿椅、推拿小家電等在内的產物质量分歧格信息触目皆是：2020年，山西省质监局抽检市場在售30批次推拿小家電產物，分歧格品12批次，触及云旭、美姿宝、祺鑫、普立、鑫展鸿、TEAFO添福、FREE  FIELD 斐力、康润源、杰恩莱克、金鼎佳等品牌，分歧格發明率為40%......  即即是行業某知名品牌，也曾被媒體诟病跨界频仍，缺少在单一垂直范畴的深耕。

究其缘由，因為近几年康健財產的消费需求催生红亨通場,但相干尺度還没有彻底創建，一些行業門坎较低，聞風而来的本錢簇拥而入，却毫无章法，只圖快速占据市場却无久远成长的总體意识，因此致使乱象频生，轻易落空消费者的信赖。

据業内專家先容，海内推拿器尺度缺口较大，今朝只有GB4706.10《家用和雷同用處電器的平安推拿用具的特别请求》國度尺度。同時，在產物利用機能和能效方面，行業尺度加倍匮乏。

因為行業壁垒不高，跟着各種本錢无序涌入，這一赛道也日趋拥堵、质量参差，消费者难辨高低。從前景成长来看，若是一向堕入低质量的代價竞争中，行業成长必定难以延续。

立异研發渐成痛點

究竟上，纵觀當前的大康健財產，一些共性問題由来已久。此中，最凸起确當属產物焦點技能和立异動力不足。

@因%8o4p8%為大大%K931m%都@廠商范围较小，缺乏對竞争力產物、焦點技能、康健办事傳布路径等的體系整合，不克不及經由過程供给完备的康健解决方案真正從本色上解决市場痛點、知足消费者久远的康健需求。很多企業入行仓皇、堕入低质量低代價的竞争轮回中，没法抽身而出。

研發和技能立异成為@决%KJr8J%议大康%9i1SD%健@財產久远成长的首要一环，但近况是低程度的反复出產等問題十分紧张。技能根本亏弱，個性化办事不足，康健行業仿造征象频出，高新技能缺少等問題都阻碍着大康健財產的成长。

@因%8o4p8%為大康%9i1SD%健@財產触及多個细分范畴的相干技能，各個细分范畴都有所属的技能请求，這些技能與康健醫療范畴的交融水平将直接决议我國大康健財產成长的质量。

在智能推拿器范畴，也存在產物技能尺度尚不健全、行業规范有待完美的問題。因為准入門坎较低，各種品牌鱼龙稠浊，消费者目炫纷乱、难以辨别。很多品格差劲的產物趁虚而入、以代價战粉碎市場康健成长秩序，進而致使品牌立异乏力、行業成长堕入恶性轮回。

在此近况之下，一家企業要想創建久远成长的機制，就要創建具有差别化亮點的品牌护城河，暗地里必要壮大的技能壁垒。

與品格参差、难以包管的一些中低端品牌比拟，建立于2000年的智能推拿器龙头企業——倍轻松多年来一向致力于構建一個有久远驱動力的成长系统。

與行業其他技能線路分歧，倍轻松采纳機器傳動的方法，将古法中醫理论與現代前沿高新科技功效相交融，經由過程切确驱動技能，最大限度地還原了真人手指揉捏的伎俩及触感，并經由過程推拿、拿捏、揉压、热敷，和力度、角度、伎俩的切确操控，讓消费者得到真人推拿般的利用體验，是以备受青睐。

今朝，其產物笼盖头部、颈部、眼部、头皮、艾灸等五大品类。20多年不懈的自立立异百家樂贏錢公式，，倍轻松現已成长成為海内智能便携推拿器行業的领军企業，致力于成為东方特點全世界品牌。

自建立以来，倍轻松產物得到境表里首要奖項十余項，包含德國红點設計奖5項、德國iF設計奖6項、日本良好設計奖1項、澳大利亚良好設計奖3項、香港工贸易奖1項等。据倍轻松2021年年報表露，截至2021年12月尾，公司及子公司具有的境表里有用專利共672項，此中發現專利159項，远超同类企業，在焦點技能上盘踞较着上風。

此中，2020年至2021年，倍轻松持续两届入围中國專利奖。“中國專利奖”是我國專利范畴独一的專門對授與專利权的發現缔造赐與嘉奖的國度级奖項，也是中國常识產权界最高声誉，获得结合國世界常识產权组织(WIPO)的承認。

别的，倍轻松高度器重常识產权庇护，經由過程了常识產权办理系统認证，并获评國度常识產权上風企業、广东省常识產权树模企業、深圳市常识產权上風企業等。

若是说奖項是研發氣力的印证，持久延续的研發投入则凡是基于一家企業對行業前景和技能成长的根基認知。

数据显示，公司2019年、2020年研發用度率别离為4.46%和5.86%，连结在行業较高程度。2020年倍轻松研發用度投入 1  元可實現17.87元的收入，较2019年上涨约31%。公司新建立財產技能钻研院，賣力財產技能前沿计划和產物立异研發，加码科研赛道。2020年11月22日，倍轻松與江西中醫藥大學签定计谋互助协定书。以上風互补、資本同享為方针，促成黉舍钻研功效開辟操纵，晋升企業產物立异進级。

虽然因為贩賣增加较快，研發用度的比例看似降低，可是绝對金額连结了延续增加的态势。對付一家深耕垂直范畴的企業而言，所有的技能都是在傳承和堆集的根本上层层递進的，研發的效力和质量远远重于数目。

從倍轻松曩昔二十几年的成长来看，其延续的研發投入都在推举行業底层的焦點技能成长，初期的堆集為後期在行業盘踞技能上風奠基了根本，是以，比年来的研發進程中，公司得以把精神放在更具前瞻性的摸索中。

2021年，倍轻松進级了研發办理组织，研發機制上施行“量產一代、開辟一代、储蓄一代、钻研一代“的機制，立异钻研中間组织，依脱公司主干技能氣力,與泛博科研院校及上下流上風企業展開技能互助與交换。在阐扬科研院所的理论钻研上風根本上，公司焦點主干研發职員從道理论连系营業的立异转化，與前沿技能交织交融，重塑現有產物系统，缔造出更丰硕的利用場景和立异價值。讓新技能、新財產跨界交融為企業带来新機會，连结在財產技能领先上風。

對付同质化紧张的行業痼疾来讲，倍轻松如许的差别化打法明显有助于行業的延续康健成长。

2021年，倍轻松登岸科創板，侧面印证了公司產物的研發氣力。作為智能推拿器范畴独一的上市公司，倍轻松多年来在行業的默默深耕也由此被更多人“瞥见”。公司上市後公布的首份年報成為市場口碑的左证。

2021年度，倍轻松實現营收118,953.96万元，同比增加43.93%，實現归母净利润9,186.18万元，同比增加29.92%，實現扣非净利润7,669万元，同比增加22.23%，谋划勾當現金流净額8,691.80万元，同比增加27.36%。在疫情频频等晦氣身分的影响下，公司實現逆势增加，营收和增速均創汗青新高。

久远预期助推成长

值得注重的是，與一味求快的一些企業分歧，倍轻松的企業文化理念有着明白的久远预期。

深耕推拿范畴二十余年，倍轻松熟悉到中醫里的藥物療法、针灸療法、按摩推拿療法、活動法、音乐法等的好處，與創建康健的糊口节拍痛痒相關。作為行業的引领者，公司延续以「中醫X科技」赋能智能便携推拿器，将康健摄生之道深刻人心。

以公司比年来立异研發的爆款產物為例，在大康健財產蓬勃成长的布景下，倍轻松基于用户的需求洞察、市場范围和营業增加三風雅面综合考量，将“规戒灸音”的中醫理论與智能科技交融，立异地研發出姜小竹智能明火艾灸盒系列產物。這一產物不竭迭代的暗地里也表現了公司的各種技能考量與冲破。

2021年，公司引入傳统中醫理念，完美產物结構，以姜小竹A1智能明火艾灸盒為首，推出“姜小竹”智能艾灸盒系列產物。這一新品类的测验考试表示亮眼，一举成為2021天猫京东雙十一艾灸品类第一。姜小竹智能明火艾灸盒既保存了傳统明火悬灸的功效，亦經由過程技能過滤艾烟满盈這一利用痛點，改良了傳统明火艾灸烟熏火燎、情况不友爱及操作伤害等错误谬误。

自2020年起，倍轻松與江西中醫藥大學告竣计谋互助，两邊在形、氣、神三位一體范畴延续互助摸索，江西中醫藥大學為倍轻松运送了贵重的中醫專家人材氣力。在姜小竹智能明火艾灸盒的研發上，江西中醫藥大學及其專家專才為姜小竹智能明火艾灸盒的出生带来了诸多專業定见及方案。别的，姜小竹的研發進程也堪称磨练重重。因為發展周期短，產物必要利用到的竹子在焚烧枪高达100度—200度的温度下，就會呈現開裂，乃至還會有此外一些危害。這個困难，倍轻松公司降服了一年時候，厥後經由過程了技能的摸索，终究實現了產物历經数百次的高温焚烧枪的熏烤以後仍绝不開裂，没有任何焚烧危害。

跟着對客户需求及反馈進一步领會，近日，倍轻松再次迭代更新姜小竹系列，推出姜小竹A2智能明火艾灸盒。與前代比拟，姜小竹A2智能明火艾灸盒的艾灸體验及平安機能都有晋升。一方面，姜小竹A2智能明火艾灸盒還原了记录于《中國灸法學》的古法雀啄灸，可在施灸部位上實現麻雀啄食般的一块儿一落的精准施灸伎俩，敏捷通體灵敏。另外一方面，姜小竹A2智能明火艾灸盒得益于主動打火功效的實現，產物過滤结果從上一代93.8%晋升至99%。比拟上一代產物，姜小竹A2智能明火艾灸盒洞察用户使历時的痛點，包含焦點女性用户群體身旁可能不常备焚烧东西、手動焚烧需開仓影响滤烟结果、手動點燃艾柱易受热不均导致艾柱熄灭等痛點，以主動焚烧功效進一步提高了利用的便當性及平安性，不竭以產物迭代進级優化用户體验。

不竭迭代的智能艾灸盒是一個彻底出自于中醫理论及文化的立异產物，可以看作是倍轻松一次首要的產物線延长，而智能艾灸盒帮忙企業拓展了更遍及的用户群及用户場景。跟着對中醫與科技的深刻發掘及交融，倍轻松渐渐打開了更大的品类想象力。

该產物的呈現，也乐成讓倍轻松品牌在「中醫X科技」的品牌定位标的目的中，寻觅到新的贸易增加點，找到了企業成长的第二曲線。在大康健財產的将来成长中，這一點同样成為分歧行業、企業可資鉴戒的典型。

2021年12月，倍轻松凭姜小竹荣登《哈佛贸易评论》中文版2021新贸易進化榜，别的還斩获人民網2021國民消费案例——十大前沿模式案例的殊荣。2021年下半年，公司继续推出智能艾灸拖鞋等新兴中醫觀點產物。

除此以外，在眼部推拿方面，倍轻松做也做了很多行業领先的摸索。眼部是身體中最懦弱的器官，除眼部周邊的皮膚很是柔嫩以外，眼球這块力度请求掌控也很是刻薄，一旦按欠好，可能就會發生視網膜的脱落或失明。是以，倍轻松深知產物暗地里是任重而道远的企業责任，而關節貼,這份認知的暗地里，是產物在22年不竭迭代、不竭優化的堆集。

從行業高度上来讲，這些技能上的深刻摸索和困难的解决，乐成助推了同暴牙,类產物的技能前進。虽然每次倍轻松的產物面市今後，市道市情上也會呈現雷同的盗窟仿品，但利用起来高低立現，消费者體验也是天地之别。

不管在宏觀的技能上仍是微觀的细节上，倍轻松可以算是真正從用户的痛點動身，延续追踪市場反馈，不竭改良產物體验，為行業久远成长構建了深挚的底层技能依靠和實時的反馈機制。而這暗地里，必要的不但是企業專注于優良產物研發的初心，更必要對國人康健的深入存眷。

在倍轻松的企業方针方面，公司的任務不但是带来身體的放松，更但愿可以带来身心灵的均衡放松，身心灵的均衡放松就必要有更多的精力上的療愈點。

是以，公司在营销方面也在業内初次做出测验考试，寻觅顶流明星肖战代言，但愿“碎片化苏息”和“停下来再動身”的康健理念經由過程這类方法影响更多人，特别是年青一代。進而讓中醫理论中“治未病”的预防理念深刻人心，真正办事于國人的总體康健。

價值引领回归本色

5月31日晚，倍轻松于京东平台召開云公布會，公布姜小竹A2智能明火艾灸盒、7号經络枪、Neck 5颈部推拿器、人鱼泪智能润眼仪Breo See  5R、Scalp Mini 2头皮推拿器、Travel K1體感美眼眼罩、Neck C2  Pro颈部推拿器等一系列全新“黑科技”產物，還结合代言人肖战倡议“碎片化放松”的發起，打造全复活活理念。

此中，除姜小竹A2智能明火艾灸盒以外，7号經络枪也是倍轻松在中醫范畴的立异摸索。

與市道市情上的同类產物分歧，倍轻松7号經络枪定制款的黑磁锥头可以經由過程磁石击打穴位，激起經氣，通經脉，促成氣血运行。别的，倍轻松7号經络枪另還配有两款硅胶推拿头，經由過程對經络的揉、按、拍、打等推拿伎俩，發生高频的触動感化到肌肉深层，到达削减局部组织张力、减缓痛苦悲伤、促成血液轮回等感化。

與此同時，7号經络枪還具有加热模块，開释热能，加强结果。其采纳指数曲線快速升温，并共同及恒温制热體系，使热敷头可在5秒内快速升温，直至45℃，内置NTC监控探头精准控温，真正實現經由過程热能疏浚經络。值得一提的是，倍轻松7号經络枪不但单是一台經络枪，更是一台多功效美容仪，其加热功效還可辅助热推身體多處淋巴、脸部穴位，助力排毒養颜。

诸如斯类的摸索，成為倍轻松延续引领行業上風职位地方的有力支持。

當前，疫情加速了人们康健意识的醒觉，《康健中國2030》计谋计划也合法當時,大康健財產已成為全世界的首要新兴財產之一。据前瞻財產钻研院公布的《中國大康健財產计谋计划和企業计谋咨询陈述》统计数据显示，展望在2023年我國大康健財產范围将到达14.09万亿元。

但是，跟着都會化的希望和老龄化的到来，虽然我國有着巨大的大康健財產消费市場，可是今朝重要的消费群體，依然受限于中老年群體。在消费者方面，對財產领會和熟悉不敷。年青群體的現實需求還没有获得足够的認知和開释。

由此，诸如倍轻松如许的企業举行市場教诲显得十分需要。同時，具有足够的產物研發和立异能力的领军企業也尤其贵重，某種水平上决议了行業的将来走向。

後疫情期間，大康健財產迎来成长機會，同時也面對各種挑战。虽然各個赛道看似热烈，但若不依靠于扎實的研發和立异能力，不構建一個久远的行業成长预期，待潮流退去、终将發明裸泳者甚多。

風口之上，大康健財產能飞多远?

從智能推拿器的行業近况、痛點和成长环境，或可一窥大康健財產的曩昔、如今和将来，也得以看到研發立异對付行業的延续驱動力。
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當蛮横成长归于规范有序、當消费者日益理性，市場和產物终归要回到價值自己。而承托價值的關头，则是對消费者需求的洞察和知足和對行業成长的久远计划。等待雷同倍轻松如许的企業再多一些，大康健財產的經濟增加上風也将在國民經濟中阐扬更加首要的價值。

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